日前，中国互联网络信息中心发布了2016年《中国互联网络发展状况统计报告》（下称报告），报告显示，截至2016年12月，我国网民规模已经达7.31亿，互联网普及率达到53.2%；其中农村网民规模达2.01亿，占比27.4%。

报告指出，虽然我国农村网民规模持续增长，但城乡互联网普及差异依然较大。截至2016年12月，我国城镇地区互联网普及率为69.1%，农村地区互联网普及率为33.1%。城乡网民在网购、支付、旅游预定类应用上的使用率差异达到20%以上。

目前来看，在城镇中，互联网的人口红利正在逐渐消失，市场由增量向存量转变，流量红利在零售端逐渐消失已经成为一种趋势，电商正在迈入下半场。另一方面，农村地区却是一片蓝海。据艾瑞咨询预测，2016年农村地区的网购市场总量将突破4600亿元。而日前京东发布的《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，未来农村电商市场规模或超万亿。

不过市场虽大，骨头却略硬。由于农村消费人群的购买习惯、农村物流等原因，现在如汇通达、淘实惠等的农村电商主要依靠乡镇小店开拓农村市场。近日出台的电商“十三五”规划中，商务部提出要加强城乡间物流体系的建设，解决快递止于乡镇的问题。淘实惠创始人钟俊海表示，该项规划提出对农村最后一公里的建设有很好的推动作用，不过农村电商是系统工程，物流解决了还有用户习惯培养的问题。

此外，报告显示，农村人口是非网民的主要组成部分。截至2016年12月，我国非网民规模为6.42亿，其中城镇非网民占比为39.9%，农村非网民占比为60.1%。其中，因为上网技能缺失以及文化水平限制仍是阻碍非网民上网的重要原因，而受没有电脑，当地无法连接互联网等上网设施限制而无法上网的非网民仅占12.8%。

可以看到，在移动互联网的攻势下，电脑等硬件设施已经不是阻碍农村居民上网的主要因素。报告指出，我国手机网民规模达6.95亿，占总体比重高达95.1%，而这种情况并非在存在于城市中，乡镇或更甚之。来自京东的大数据显示，相较于城市而言，农村地区对移动端更为依赖，智能手机的高速普及让很多尚未触网络的农村居民跳过PC，直接成为了移动互联网用户。

近年来，我国也在不断推进农村移动互联网的发展。2015年，国务院印发的《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》中提出，要在2015年底前，建成4G基站超过130万个，实现乡镇以上地区网络深度覆盖，4G用户超过3亿户；至2017年底，4G网络全面覆盖城市和农村；在2016年12月农业部布署农民手机应用培训工作中，阿里巴巴、蚂蚁小微金融、苏宁云商、一亩田等电商均有参与；而近期工信部发布的《信息通信行业发展规划（2016-2020年）》也提出，要在“十三五”期末，促进城市和农村地区无线宽带网络的协调发展，实现4G网络深度和广度覆盖。